廣告現形記

↑在我們的生活中充斥著各種廣告,不停的被更新替換。

文/米迪亞 圖/小佳

      各位大朋友,小朋友大家好!米迪亞哥哥在上期介紹過3D立體電影後,得到很多的回應與疑問,大家都對3D立體世界充滿好奇與喜愛,這正反映出媒體世界真實與虛幻間的捉摸不定,以及它變化萬千的無限想像空間,今天米迪亞哥哥就是要介紹我們常常看見的廣告,說明廣告和媒體的關係、表現的手法與假象,最重要是要讓大家知道廣告是被製造出來的,它不一定是真實的觀念。
廣告無處不在
      現代的兒童和青少年幾乎從一出生就會接觸到廣告,例如電視、廣播、網路、報紙、雜誌、戶外看板、海報、宣傳單等等,廣告的形式因為消費者的接收方式不同,而有不一樣的表現方式,但它的本質都是一種說服的溝通形式,通常不是直接陳述事實,而是在推銷一種商品、觀念、生活方式,企圖說服觀看廣告的人產生需求,讓我們以為真的需要廣告所推銷的商品、觀念、生活方式,並且會因此透過消費的過程,讓我們得到需求的滿足,所以廣告的形式會隨著商業消費時代的變化,而有創新多元的呈現方式,廣告無處不在,常常讓人眼睛為之一亮!
廣告是什麼?
      廣告的定義根據學者的歸納,有四個主要的概念:
1.廣告是一種商品或概念。
2.廣告通常必須付費。
3.廣告必須通過媒體的通路。
4.廣告的目的在說服你接受商品、想法與觀念。
      廣告出現在所有大眾媒體中,例如電視、廣播、網路、印刷、戶外媒體,每一種媒體都有專屬的廣告形式,並且需要付費給播出或刊登的媒體,收費標準是依照廣告的長度、收看、點閱或收聽的人數、版面大小、出現的次數來訂定,以無線電視台為例,廣告就佔了電視播出時間的六分之一,引用外國的研究顯示,一個人從小看電視,等到十七歲時,平均會看到35萬次廣告,所以廣告是商業媒體最大的收入來源,也是商業媒體的衣食父母。

廣告常見的手法

廣告如何表現所要傳達的訊息,廣告的主題是「說什麼」,廣告的設計是「如何說」,製作廣告的人員為了達到說服消費者的目標,必須精心設計「包裝」廣告的內容,而包裝設計的技巧會因主題做不同的呈現,這就是所謂的「廣告手法」。
常見的廣告手法:

1.名人-證言式:廣告主角通常是大家都認識的人物,例如歌星、明星、運動選手等,他們推薦或對廣告的商品表示好感,很容易就會吸引大家的注意,進而接受廣告所傳達的訊息。

2.親切平民:廣告主角不是明星、名人,而是像一般民眾的角色,以平易近人、親身體驗的說法,推薦或說出商品的優點,很容易拉近廣告和民眾的距離。

3.對照比較:直接拿兩個同質性的商品來做比較,藉由比較的過程中,強調廣告商品的優點與特色,或是攻擊其他商品的缺點與需要改進的地方,目的就是要突顯自家廣告的商品。

4.口號:廣告中會創造出一句令人朗朗上口的口號,這句口號將會吸引消費者注意廣告的內容,並且記得廣告的商品名稱,相對的會有助於消費者未來消費該商品的機會。

5.形象:廣告中不直接說明商品特色,而是強調整個製造商品公司的良好形象與其參與的公益活動內容,目的是要讓消費者接受整體的商品品牌與公司信譽。

6.情感:廣告創造出溫暖、浪漫、戰鬥、恐懼、幽默等情境或氣氛,刺激消費者對廣告商品產生認同、恐懼、開心等不同的情緒反應。

廣告的假象

廣告中訊息的內容與表現的手法,將是決定廣告是否成功傳達訊息的關鍵,同時也將考驗消費者在面對五花八門的廣告訊息時,如何分辨它們的真假虛實。以下列舉的廣告假象,提供給大家做為檢視廣告的參考。例如:

1.廣告的商品與實際商品並不符合。

2.廣告的人物、場景、音樂、音效都是經過專業的安排與設計。

3.廣告為顯示其商品特性,使用電腦合成技術,造成商品功能強大的假象。

4.廣告所示範的不安全或危險動作,消費者千萬不能模仿,以免造成自身的傷害。

      本篇米迪亞的魔法教室說明廣告的定義,介紹廣告與媒體的關係,廣告的表現手法與廣告所潛藏的假象,目的是希望所有的小朋友、大朋友對於推陳出新的各類廣告,抱持開放而清醒的態度,欣賞優質廣告的創意構想與表現方式,檢查與批判劣質廣告所散播的誇大不實訊息,這就是媒體識讀教育所要倡導的獨立思考與批判精神,也是面對無處不在的廣告訊息時最佳的防身術。米迪亞魔法教室下回見!

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