↑在我們的生活中充斥著各種廣告，不停的被更新替換。
文/米迪亞 圖/小佳
各位大朋友，小朋友大家好！米迪亞哥哥在上期介紹過3D立體電影後，得到很多的回應與疑問，大家都對3D立體世界充滿好奇與喜愛，這正反映出媒體世界真實與虛幻間的捉摸不定，以及它變化萬千的無限想像空間，今天米迪亞哥哥就是要介紹我們常常看見的廣告，說明廣告和媒體的關係、表現的手法與假象，最重要是要讓大家知道廣告是被製造出來的，它不一定是真實的觀念。
廣告無處不在
現代的兒童和青少年幾乎從一出生就會接觸到廣告，例如電視、廣播、網路、報紙、雜誌、戶外看板、海報、宣傳單等等，廣告的形式因為消費者的接收方式不同，而有不一樣的表現方式，但它的本質都是一種說服的溝通形式，通常不是直接陳述事實，而是在推銷一種商品、觀念、生活方式，企圖說服觀看廣告的人產生需求，讓我們以為真的需要廣告所推銷的商品、觀念、生活方式，並且會因此透過消費的過程，讓我們得到需求的滿足，所以廣告的形式會隨著商業消費時代的變化，而有創新多元的呈現方式，廣告無處不在，常常讓人眼睛為之一亮！
廣告是什麼？
廣告的定義根據學者的歸納，有四個主要的概念：
1.廣告是一種商品或概念。
2.廣告通常必須付費。
3.廣告必須通過媒體的通路。
4.廣告的目的在說服你接受商品、想法與觀念。
廣告出現在所有大眾媒體中，例如電視、廣播、網路、印刷、戶外媒體，每一種媒體都有專屬的廣告形式，並且需要付費給播出或刊登的媒體，收費標準是依照廣告的長度、收看、點閱或收聽的人數、版面大小、出現的次數來訂定，以無線電視台為例，廣告就佔了電視播出時間的六分之一，引用外國的研究顯示，一個人從小看電視，等到十七歲時，平均會看到35萬次廣告，所以廣告是商業媒體最大的收入來源，也是商業媒體的衣食父母。
廣告常見的手法
廣告如何表現所要傳達的訊息，廣告的主題是「說什麼」，廣告的設計是「如何說」，製作廣告的人員為了達到說服消費者的目標，必須精心設計「包裝」廣告的內容，而包裝設計的技巧會因主題做不同的呈現，這就是所謂的「廣告手法」。
常見的廣告手法：
1.名人－證言式：廣告主角通常是大家都認識的人物，例如歌星、明星、運動選手等，他們推薦或對廣告的商品表示好感，很容易就會吸引大家的注意，進而接受廣告所傳達的訊息。
2.親切平民：廣告主角不是明星、名人，而是像一般民眾的角色，以平易近人、親身體驗的說法，推薦或說出商品的優點，很容易拉近廣告和民眾的距離。
3.對照比較：直接拿兩個同質性的商品來做比較，藉由比較的過程中，強調廣告商品的優點與特色，或是攻擊其他商品的缺點與需要改進的地方，目的就是要突顯自家廣告的商品。
4.口號：廣告中會創造出一句令人朗朗上口的口號，這句口號將會吸引消費者注意廣告的內容，並且記得廣告的商品名稱，相對的會有助於消費者未來消費該商品的機會。
5.形象：廣告中不直接說明商品特色，而是強調整個製造商品公司的良好形象與其參與的公益活動內容，目的是要讓消費者接受整體的商品品牌與公司信譽。
6.情感：廣告創造出溫暖、浪漫、戰鬥、恐懼、幽默等情境或氣氛，刺激消費者對廣告商品產生認同、恐懼、開心等不同的情緒反應。
廣告的假象
廣告中訊息的內容與表現的手法，將是決定廣告是否成功傳達訊息的關鍵，同時也將考驗消費者在面對五花八門的廣告訊息時，如何分辨它們的真假虛實。以下列舉的廣告假象，提供給大家做為檢視廣告的參考。例如：
1.廣告的商品與實際商品並不符合。
2.廣告的人物、場景、音樂、音效都是經過專業的安排與設計。
3.廣告為顯示其商品特性，使用電腦合成技術，造成商品功能強大的假象。
4.廣告所示範的不安全或危險動作，消費者千萬不能模仿，以免造成自身的傷害。
本篇米迪亞的魔法教室說明廣告的定義，介紹廣告與媒體的關係，廣告的表現手法與廣告所潛藏的假象，目的是希望所有的小朋友、大朋友對於推陳出新的各類廣告，抱持開放而清醒的態度，欣賞優質廣告的創意構想與表現方式，檢查與批判劣質廣告所散播的誇大不實訊息，這就是媒體識讀教育所要倡導的獨立思考與批判精神，也是面對無處不在的廣告訊息時最佳的防身術。米迪亞魔法教室下回見！
我要回應